현안과 과제 18-07호

■ 평창올림픽 금은동 메달의 의미

■ 개요
1998년 서울올림픽 이후 30년 만에 대한민국에서 2018년 평창올림픽이 개최된다. 제 23회 평창올림픽은 참가국， 참가선수， 메달 등 모든 면에서 역대 최대 규모인 동계올림픽이 될 것이다. 올림픽에 참가하는 국가대표 선수들의 진실된 땀과 열정은 경제적 가치로의 환산이 불가능하다. 그러나 본 보고서에서는 올림픽 메달이 국민의 통합과 사기 진작， 기업의 이미지 제고， 국가 브랜드 홍보 등 무형의 가치를 가져다 줄 것으로 기대됨에 따라 세 가지 측면에서의 경제적 가치를 추정해보았다. 또한 국내에서 개최되는 국제 스포츠 행사인 만큼 소비가 확대되고 관광객 유입이 늘어나는 등 자국 개최 프리미엄 효과도 기대된다......

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