1960년대 이후로 급격한 사회 환경의 변화를 겪어 온은 과정에서 생활 환경은 물론, 우리들의 가치관과 의식 구조에도 커다란 변화가 있었다. 산업화 과정에서 차용되어 온 서구식 제도나 규범들이 전통의 것과 혼합되면서 아노미적 현상을 보여왔던 것이 사실이며, 이제는 예전의 무조건적인 서구 모방과는 달리 다시금 동양의 정서로 회귀하려는 기운도 나타나고 있는 한편, 청소년층을 중심으로 신세대라고 하는 새로운 계층이 등장하는 등 우리 사회의 점차 다원화의 기류를 타고 있다.  이러한 가운데,소득의 증가로 대중 소비 시대가 도래하면서 다양한 층들이 소비에 본격적으로 참여함에 따라 소비 양태가 다양화하기시작하였다. 필수적 소비 단계에서의 획일적인 소비 양태를 보이던 소비자들이&